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【实战解密】如何选择付费流量渠道,做到高效投放?

2018-06-10 11:40:13 来源: 阅读 67 次

【实战解密】如何选择付费流量渠道,做到高效投放?

流量是一切生意的本质,不论是线上还是线下。获取流量可以免费、可以付费。而对于一个企业来说,付费流量往往更加短平快的达到目的。所以对于付费流量来说,如何筛选渠道并进行高效投放就成为基本法则!

对于流量渠道来说,除了金钱成本、还得考虑人力成本、时间成本,得考虑该渠道流量总量以及流量质量,这样才能保证ROI合理。比如需要专业人员操作的SEM和信息流渠道,因为涉及到的环节和因素过多。而一些第三方渠道,比如过去传统的门户或者地方网站论坛、以及现今的部分新媒体付费渠道广告,人力和时间成本就少了很多,在一些初创公司或团队刚创立不久,再或者成熟公司拓展新流量(一个渠道的流量总会有极限,想获取更多的流量成本更高)都会采用这些第三方渠道。

第三方渠道不需要专业人士操作,对于一些广告投放人员来说,可能最简单的方式就是跟随策略,竞品在投,我就投。选择位置,插入bananer图或者其他简单广告形式,无需太多人力成本,傻瓜式投放坐等流量。殊不知任何一个第三方渠道的投放都必须要经历上诉所说两步:渠道调查以及高效投放快速试错。

今天本人就以一个实战复盘案例来详细解说如何选择第三方广告渠道进行高效投放?(为避免不必要的争议,渠道为真名,读者自行揣摩渠道特点。)

本人之前曾操盘试管婴儿项目,该项目受限于政策原因,在国内能投放的广告渠道少之又少。为了快速获取流量,基本都是各种大小流量渠道扫荡一片。其中互动百科作为一个用户量不少的渠道,广告位置也是基本被竞争对手占据。

虽然用户量不少,竞品也趋之若鹜,貌似好的广告位供不应求,但作为一名合格的广告投放人员,必须得做好渠道的诊断分析。

经过销售的一番解释以及广告PPT等材料的了解,互动百科一个较大的广告体系就是以关键词的百科词条页面来做广告,整个词条页面分词王(头部bananer)、中部倾听、底部弹窗等等,还有很多细分位置广告。广告位的售价是按位置而不是关键词的异同。所以除去自身原因的广告位素材,最大的影响因素就是该关键词的流量大小和广告位置。所以首先是看下互动百科这个渠道本身的流量来源,是直接输入,还是外部流量还是搜索引擎还是什么社交渠道等等?用户的质量、停留时间怎么样?其次再看下自身选择的关键词,关键词的商业价值以及位置等因素,下面按流程逐一来剖析!

获取自身网站流量添加统计代码就可以,比如百度统计、51la、CNZZ等都行,但是预估外部网站、了解竞品网站的真实流量类似alexa、以及国内的SEO分析工具(爱站、站长工具、5118)都是非常不准确的,要知道一个网站的真实流量来源很多,SEO分析工具只是预估了搜索流量,并没有把其他流量渠道放在内,一般来说,分析外部网站较为准确的是similarweb。它的数据来源除了浏览器插件以外,还通过网络爬虫、网络封包分析、网页资料、语义分析及统计学演算法等手段互相完善印证,最终得出的数据可以说更精准些。当然是有付费和免费版本,我以免费版本来复盘。

登录similarweb官网(自行翻译谷歌中文),输入baike.com域名,从这部分截图可以看出,总访问量不低,达到 3 千多万,但是看接下来的三个指标,平均访问时间 47 秒,有些过短,访问页数1.41,跳出率84.8%。这与互动百科自身用户使用场景有关,毕竟使用百科是查询当页的词条详情,类似于竞价单页面,所以后三项指标应该打问号,这点要值得大家注意。

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